品牌的涵义及特征

第1种观点： 品牌的特性如下：1、非物质性。品牌本身不具有的物质实体，是无形的，但它以物质为载体，是通过一系列物质载体来表现自己的；2、资产性。品牌是企业一种无形资产。品牌所代表的意义、个性、品质和特征具有某种价值。这种价值是我们看不见，摸不到的，但却能为品牌拥有者创造大量的超额利益；3、集合性。品牌是一种沟通代码的集合体。品牌是一种错综复杂的象征，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种符号如标识、色彩、包装都合并到一起；4、专有性。品牌具有明显的排他专有性。品牌代表一个企业在市场中的形象和地位，是企业进入市场的一个通行证，是企业和市场的桥梁和纽带；5、扩张性。品牌具有极强的扩张力、延伸力和影响力。品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志。法律依据：《中华人民共和国商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由工商行政管理部门规定。

第2种观点： 商标和logo的区别：商标是在单位生产经营活动中使用的，起到识别商品或服务来源作用的标识，经商标局注册的商标为注册商标，受法律保护。而logo包括商标和一些非商标标志。法律分析关于商标和logo的区别：商标是在单位生产经营活动中使用的，起到识别商品或者服务来源作用的标识，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标是受法律保护。Logo是不完全等同于商标，它的范围包括商标，也包括一些不是商标的标志。拓展延伸商标和品牌形象：理解两者的差异与重要性商标和品牌形象在商业领域中扮演着不同的角色，对于企业的发展和市场竞争至关重要。商标是一种法律保护的标识，用于识别和区分特定产品或服务的来源。它通常包括文字、图形、标志或组合，具有独特性和区别性。商标的主要目的是保护消费者的权益，防止混淆和误导。与商标不同，品牌形象是企业在消费者心目中的整体形象和认知。它是通过企业的产品、服务、文化、价值观等多个方面塑造的。品牌形象不仅仅是外部的视觉形象，还包括消费者对品牌的感知、情感和信任度。一个强大的品牌形象可以带来消费者忠诚度、口碑传播和市场份额的增长。理解商标和品牌形象的差异对企业至关重要。商标是法律保护的对象，它确保了企业的独特性和竞争优势。而品牌形象则是企业与消费者之间建立情感连接的桥梁，它能够赋予企业以个性和价值观，树立企业的声誉和形象。综上所述，商标和品牌形象是不可忽视的商业要素。商标保护企业的合法权益，而品牌形象则塑造了企业的整体形象和消费者认知。企业应当注重保护商标权益的同时，积极塑造和管理品牌形象，以赢得消费者的信任和忠诚度，取得市场竞争的优势。结语商标和品牌形象在商业中扮演着不同的角色。商标是法律保护的标识，用于识别产品或服务的来源。品牌形象则是企业在消费者心目中的整体形象和认知。保护商标权益的同时，积极塑造和管理品牌形象，将有助于企业赢得消费者的信任和忠诚度，取得市场竞争的优势。法律依据《中华人民共和国商标法(2019修正)》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由工商行政管理部门规定。

第3种观点： 对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑。可以说。品牌或许就是个销量。在现今社会当中。绝大多数人会有名牌效应。品牌效应。现在大部分人的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。一个好的品牌可以吸引许多新的顾客。在绝大部分上可以减少广告的投入。和促销的投入。最重要。品牌是一种无形的投入。不断的为自己的企业累计无形的资产。一、商标侵权原因1.高额利润的诱惑。假冒国际品牌产品，通常情况下可以获取高额利润。而且因为品牌效应，销售比较容易。由于高额利润的驱使，致使侵权或假冒精品名牌产品的不法行为屡禁不止。2.现行法规存在缺陷且执法力度不够。近几年来，为规范市场，虽然我国法规立法数量逐渐增多，但至今尚未有一部完整、系统的法律法规来确认市场执法和监督管理机构名称、地位、取权与。行政执法手段缺乏，难于震慑不法分子。作为商标侵权的一个重要执法部门，当前工商行政管理与严格依法行政、行治的建设与经济的发展还有不相适应的环节。3.许多消费者偏品牌而不重产品本身，这也是产生商标侵权的一个温床。商标一开始就是用来让顾客识别的，当这一信息被定位以后，顾客就只认牌子而不管其他了。一些国际知名企业认为设厂不经济，便把加工的任务交给了其他生产者，公司则全力创立品牌，并且也不一定做整个市场的营销。但一些消费者只重视商标，而忽视了商标所代表的商品品质和内涵，从而导致一些打擦边球的产品得以在市场上走俏。二、商标侵权的法律规定是什么？1.高额利润的诱惑。假冒国际品牌产品，通常情况下可以获取高额利润。而且因为品牌效应，销售比较容易。由于高额利润的驱使，致使侵权或假冒精品名牌产品的不法行为屡禁不止。2.现行法规存在缺陷且执法力度不够。近几年来，为规范市场，虽然中国法规立法数量逐渐增多，但至今尚未有一部完整、系统的法律法规来确认市场执法和监督管理机构名称、地位、取权与。行政执法手段缺乏，难于震慑不法分子。作为商标侵权的一个重要执法部门，当前工商行政管理与严格依法行政、行治的建设与经济的发展还有不相适应的环节。3.许多消费者偏品牌而不重产品本身，这也是产生商标侵权的一个温床。